在曩昔很长一段时间，劲酒是父辈饭桌上的“摄生专属”，是中年男性的标配。而现在，它却摇身一变，成为某书上年青人手中的“潮饮符号”。他们用旺仔牛奶、酸梅汤调配出形形色色的“邪修式”调酒配方，乃至创造出“中式长岛冰茶”。从前的“保健酒”，正以意想不到的方法，闯入Z代代的交际日子。
更引人注意的是其成绩体现。在白酒职业全体“量缩价跌”的布景下，劲酒2025年上半年销量打破50亿元，同比增加50.2%，全年有望冲刺百亿方针，成为低迷商场中一抹可贵的亮色。
从“中年的标配”到“年青人的新宠”，劲酒是怎样来完结“富丽回身”的？今日，咱们来系统拆解它的品牌年青化打法。
1989年10月，榜首批6536瓶我国劲酒按期出产完结，我国劲酒诞生了，当月露脸秋季的广交会就十分重视。后来，我国劲酒由开端的出口转内销，从湖北黄石、广东梅州开端销往全国各地，现已掩盖全球20多个国家和地区。可以说，“我国劲酒”在劲牌公司的产品前史中，是一款具有极端严重战略意义的保健酒产品。
但是，劲酒的开展并非一往无前。1990年代初，跟着保健酒商场乱象丛生，顾客逐步将其与“壮阳”“药效”挂钩，职业信赖度骤降，劲酒销量一度下滑30%。
面临困局，掌门人吴少勋意识到：有必要完全改动顾客认知，将劲酒从“看病的药酒”从头定位为“日常保健的饮品”。
一场品牌重塑的战争就此打响。广告语从直白的成效诉求，转向温情提示：“劲酒虽好，可不要贪杯”。这句后来被评为“我国十大经典广告语”的标语，经过央视高频投进，敏捷翻开国民认知。1993年，劲酒出售额逆势增加45%，打破3000万元。
产品形状的立异相同要害。1996年，吴少勋洞悉到市道保健酒多为大瓶装，不适合单人饮用。他决断推出125ml小方瓶，定价15元，精准切入“单人单次”消费场景。这一看似细小的改动，让劲酒敏捷占据餐饮途径，小方瓶一度奉献总销量的70%，年销量打破8亿瓶。凭仗这一战略单品，劲酒接连十年稳居保健酒商场榜首，市占率最高达46%。
这几年，白酒商场的日子并不好过。据《2025我国白酒商场中期研究报告》，职业出现“量缩价跌”特征，超对折酒企营收下滑，库房存储上的压力加重，价格倒挂现象遍及。
但是，劲酒却逆势上扬。2025年上半年其出售额同比增加超50%，更重要的是，18-30岁客群占比从2023年的12%跃升至35%，新增年青用户超900万。
交际途径成为这场转型的主战场。2023年头，有用户在小红书点评红标劲酒为“廉价大碗的国产威士忌”，引发博主争相测验。“劲酒+水溶C100”“劲酒+红牛”等1.0版配方开端盛行，“我国威士忌”之名敏捷传达。
同年底，有女人用户共享喝劲酒缓解痛经的帖子，称其为“阿姨神仙水”，敏捷引发女人集体共识，催生“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+旺仔牛奶”等2.0版构思配方。
现在，劲酒已从“父辈专属”进化为“年青人的调酒精灵”。从“摄生版长岛冰茶”到“emo救星”，从“劲爽酸梅”到“阿姨神仙水”，全网出现上百种以劲酒为基酒的构思调法，成为年青人“既要微醺，又要摄生”的情感载体。
劲酒的转型，并非单点营销的成功，而是一场根据“用户价值重构”的系统工程。从战略定位、品牌打造、产品设计，到途径布局与品牌营销，劲酒完结了一次全面改写。
劲酒首先跳出“保健酒”的传统言语系统，精准捕捉年青人“既要微醺高兴，又要摄生安心”的复合需求。它不再着重“补养强身”，而是经过刻画“我国威士忌”的风格，将产品转化为兼具兴趣与谈资的“交际钱银”。
在欧赛斯看来，劲酒现已跳出了传统的功用特点，本质上，劲酒读懂了Z代代“既要又要”的消费心思，年青人既要寻求性价比，也垂青典礼感；既巴望放松，又不肯献身健康。这种“摄生微醺”的精准定位，为其圈住了不少年青粉丝。
为投合年青口味，劲酒将酒精度从35度降至28度，并推出无糖版别，一同，125ml小瓶装则精准匹配“一次微醺”、便携随行的即时消费场景。
更重要的是，15元左右的单价，构成“廉价大碗”的性价比认知，让年青人也能轻松完结“零压力尝鲜”。一同，劲酒也深度洞悉年青人的消费场景，让产品形状与日子场景高度适配，然后让劲酒成功渗透进夜市、便利店、露营等新消费空间的要害。
劲牌公司推进“非饱和出售”与“去提成化革新”，将万名营销代表从“压货者”转型为“动销管家”，保证经销商10%以上赢利，构建可继续的途径生态。
作为懂年青人的劲酒，它没有强势灌注品牌建议，而是甩手让用户成为内容的共创者。从“我国人自己的威士忌”到“阿姨神仙水”，两次要害出圈均源自UGC的发酵，它也做到了和年青人玩到了一同。
并且劲酒官方顺势建议“劲酒躲藏喝法”等论题，联动博主拆解调酒技巧，将UGC转化为品牌传达的裂变引擎。这种“去中心化”的交流战略，推进劲酒从“中年药酒”蜕变为“朋克摄生符号”，完结从“PGC灌注”到“UGC共创”的要害跨过。
正如吴少勋所总结：“保健酒的商场永远在改变，但花了钱的人质量的寻求不会变，对健康的需求不会变。守住质量底线，跟上年代脚步，企业才干长盛不衰。”
在欧赛斯看来，劲酒的逆袭，不是对传统的完全推翻，而是在据守质量内核的基础上，自动了解并拥抱改变。
劲酒在“传统摄生”的根基之上，深度洞悉客户的实在需求，并连同用户赋予了产品“朋克摄生”的新创意。在“守正”与“立异”的平衡中，劲酒展现出老品牌与年代同频的才智，不惧从头界说自己，一直与用户站在一同。
