“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，这句曾家喻户晓的广告语，近来因“劲酒是‘神仙水’，可治阿姨痛”的网络热议，再次将劲牌推上风口浪尖。12月7日，劲牌官方账号对此做出回应称，劲酒是一款具有“免疫调节、抗疲劳”功用的保健酒，并非药品，日常饮用需适量，特别是女人在生理期或身体不当令，应遵从医嘱。

  这波“阿姨神仙水”的热搜，看似一场意外的网络戏弄，实则折射出这家老牌保健酒企在品牌年青化与拓圈道路上的“出圈”。

  本年10月，劲牌总裁王楠波曾在公共场所泄漏，曩昔两年，由用户自发创立的“中国人自己的威士忌”、“大女人的酒”等新潮论题，成功为品牌招引了约900万年青用户（18-30岁），其间女人用户达400万。这标志着，这个传统上以中年男性为主要花钱的那群人的酒水品牌，正活跃拥抱包含年青女人在内的新式消费力气。

  但是，当一款以保健功用定位的产品，在交际传达中与“缓解生理期痛苦”这类明晰的医疗作用挂钩时，品牌也面临着定位含糊和危险失控的应战。

  在官方回应的微博谈论区，有网友指出“保健品非药，有些人不可思议的乱宣扬”，劲牌官方账号对此回应称，已关注到相关论题，并明晰说“并非官方信息”。

  此番风云，既是劲酒在年青消费商场影响力分散的印证，也给一切功用型消费品敲响了警钟：在寻求商场热度和用户增加的一起，怎么明晰、谨慎地传递产品定位，防止顾客产生误解，是品牌有必要守住的红线。