12月26日，第三届化妆品开发者大会在杭州举行。值得买科技消费工业研讨院履行院长赵一鹤受邀到会大会并宣布主题讲演。赵一鹤环绕当下商场消费决议计划改变与品牌增加途径打开共享，结合值得买科技在多消费品类中的长时间研讨与实践，提出品牌应从“大流量竞赛”转向对“小心情、小场景”的体系性洞悉，经过更靠近实在消费需求的方法，寻觅新的增加空间。

  化妆品开发者大会由春雷社主办，是化妆品职业首个专为产品开发者集体打造的主题峰会，被誉为美妆界的“达沃斯论坛”。大会聚集研制、产品与品牌长时间价值，会聚品牌创始人、研制负责人及工业上下游代表，一起讨论职业增加逻辑的改变与应对途径。

  当时，化妆品职业面对上游成本上升、途径内卷与流量盈利衰退的多重揉捏，顾客决议计划链路发生了深入改变：悦己消费替代悦他导向，理性熟行主义鼓起，成效与体会成为中心考量，交际口碑驱动信赖重构。赵一鹤指出，在这一布景下，单一依靠营销声量或概念包装的方法难以持续，品牌需求回到用户实在日子场景中，从头了解需求来历。

  在讲演中，赵一鹤将“小心情”和“小场景”视为了解当下消费决议计划的重要切断。顾客的购买行为往往并非源于庞大的品牌叙事，而是在某个详细时间、某个实在场景中，由于被了解而发生购买行为。这一趋势，也与值得买科技旗下“什么值得买”深耕爱好消费的实践高度一致——经过辨认用户在细分场景中的爱好需求，完成从“信息种草”到“心情共振”的晋级，助力品牌高效触达高价值人群。

  环绕怎么更体系地捕捉“小心情”与“小场景”，赵一鹤提出了多维度的洞悉途径：一是以数据为根底，经过对交际渠道与内容社区的持续调查，结合AI才能，将用户心情表达与行为信号进行相关剖析；二是经过用户共创方法，如用户日记、灵敏众测等机制，获取更靠近实在运用情境的一手反应；三是将洞悉成果反向应用到产品设计与内容表达中，经过微立异提高用户共识度。在实践事例中，“老字号”品牌劲酒便经过“东方威士忌”和“女性向喝酒”的营销定位，从“睡前独酌”、“加班解压”等典型小场景，在理性摄生与理性安慰之间树立强相关，成功赢得年青花钱的那群人认同；酵色经过“正好微醺”系列切入岁末朋友小聚场景，LAN兰以“油蜜面膜”回应都市人群“15分钟自我疗愈”需求，均完成口碑与销量双增加。

  跟着消费行为向多元日子场景和笔直需求搬迁，品牌竞赛正逐渐从规划扩张转向深度运营。掌握不同日子情境中的实在痛点与心情共识，精准切入细分场景，成为品牌构建长时间价值的要害。未来，值得买科技也将持续根据掩盖全品类的消费内容和数据资源，深化对用户决议计划逻辑的了解，为职业输出更具实践价值的洞悉与方法论，助力品牌在改变中寻觅确定性增加途径。

  以上内容为推行信息，所触及内容不代表本网观念，不构成出资主张、消费主张。