春节已经过完了，大家都已经回到了各自的工作岗位。回首春节，大家最过目不忘的除了和家人团聚吃年夜饭；放烟花、打麻将之外；就是一起看春晚了。

  可喜欢看春晚的朋友们是否注意到，不管是历年的春晚，还是今年的春晚，春晚的合作方，一定会有知名的白酒品牌出现。

  这也算是白酒行业的一个“怪象”吧！那为何众多大牌名酒纷纷抢着和春晚合作呢？其中到底意味着啥呢？下面，就给大家揭秘！

  五粮液是春晚的常客，多次作为独家互动合作伙伴或重要赞助商出现，通过春晚的舞台，向全球观众展示其品牌形象。

  今年春晚中，五粮液就继续和春晚合作了，联手送出超10万份、总价值上亿元的“和美好礼”。

  洋河梦之蓝也是春晚的常客了，并多次拿下春晚零点报时冠名权。这一传统在近年来得以延续。

  在今年的春晚，古井贡酒作为特约赞助商，再次为全世界华人带来了一场别样的新春体验。

  今年的春晚，郎酒的红花郎成为“巳巳如意 神采飞扬”官方合作品牌，不仅抢占了主持人播报背景板，其标志还被挂在了小品中西湖游船的灯笼上。

  春晚，作为全世界华人收视率最高的节目，其今年的覆盖观众已超6.79亿人，涉及200多个国家或地区，具备极强的流量入口价值。

  白酒消费的核心场景是春节家庭聚会，而春晚的播出时段与白酒消费高峰高度重合。

  通过春晚，白酒品牌能在消费的人最关注饮酒场景时强化记忆，建立“春节=团圆=白酒”的联想。

  白酒行业正处于结构性升级阶段，头部企业通过春晚，彰显实力，加剧“马太效应”。

  如五粮液以“和美好礼”送出价值上亿元产品，茅台、郎酒等通过独家冠名强化高端形象。

  据有关多个方面数据显示，2016-2025年登上春晚舞台的20余家白酒企业中，90%为全国性名酒，这与其争夺高端市场占有率的战略直接相关。

  若知名品牌白酒缺席春晚，可能被消费者视为实力不足，因此形成“被迫参与”的竞争格局。

  春晚，作为民间传统文化符号，与白酒的“年文化”属性深度绑定。实现品牌文化增值。这种合作不仅传递产品价值，更通过情感共鸣提升品牌忠诚度。

  春晚的广告对经销商体系具有强心剂作用。像郎酒，通过春晚的曝光后，经销商可向计算机显示终端展示“上过春晚”的背书，加速动销。

  同时，五粮液、古井贡酒等借助春晚的全球直播，在迪拜、莫斯科等地同步推广，推动中国白酒文化出海。

  白酒企业通过“春晚+社交媒体+内容植入”的组合拳贴近年轻消费者。这种创新，既保留了春晚的传统影响力，又融入新传播形态，实现品质和效果的双丰收。

  与大牌名酒形成鲜明对比的是，小众品牌的白酒却很难登上春晚的舞台。这还在于春晚的广告费用高昂，对于小众品牌来说，这是一笔巨大的开支。

  据了解，春晚的广告时段费用往往高达数千万元甚至上亿元，这对于资金实力有限的小众品牌来说，是难以承受的。

  此外，春晚对于合作品牌的筛选也很严格。大牌名酒往往在品牌知名度、产品质量、市场影响力等方面都具有优势，更容易获得春晚的青睐。

  首先，要注重产品质量的提升。只有打造出优质的产品，才能赢得消费者的信任和口碑。

  在酿造工艺上不停地改进革新和改进，选用优质的原材料，确保每一瓶酒都具有独特的风味和品质。

  其次，要找准品牌定位，明确目标花钱的那群人。通过进一步探索目标消费者的需求和喜好，制定针对性的经营销售的策略。可通过社会化媒体、线下活动等多种渠道进行品牌推广，提高品牌的知名度和美誉度。

  再者，要注重品牌文化的建设。挖掘品牌背后的故事和文化内涵，将其融入到产品中，让我们消费者在品尝美酒的同时，也可以感觉到品牌的文化魅力。

  它的酒厂位于“美酒之源，文君故里”四川邛崃，可当时酿酒能力有限，需求又大，很需要实力丰沛雄厚的酒厂里的大师来帮助酿酒。

  在大师的指导之下，再加上酒厂酿酒工艺的日渐成熟，培育出了很多名优窖池，打造出了自己的品牌，终在98年成为了全国供应基酒的八大酒厂。

  随后，全国大大小小的酒厂都来和酒厂合作，每年的基酒能生产6万余吨，储酒的能力可达10万吨，渐渐地成了名副其实的大酒厂。

  这酒酒质清莹透彻，口感爽净绵甜，满足了消费者的需求，同比搜索指数达到了200%，回购率也高达85%，未来市场发展的潜力非常开阔。

  好了，今天就说到这里！那么，对于白酒品牌和春晚合作的现象，你有什么看法呢？

  高昂费用对企业是负担，所以不必要。为何众多大牌名酒抢着和春晚合作，这在某种程度上预示着啥？意味着白酒企业要成落日黄花！

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