在2024年，白酒行业经历了一次令人震惊的深度调整，众多酒企和经销商面对仓库存储上的压力增大的困境与终端白酒价格的持续下滑，仿佛被瞬间卷入了价格战的漩涡。尤其是五粮液、国窖1573等知名品牌在电子商务平台的再度破价，让人不禁惊呼：白酒“杀疯了”？

  随着消费市场的变化，以往稳健的白酒厂家如今也不得不面对持续的销量下滑与高企的库存问题。投资快报记者在电子商务平台观察到，五粮液（第八代普五52度/500ml）的补贴价已经跌至807元/瓶，而双瓶装的补贴价格更低到1598元，折合起来每瓶仅为799元，国窖1573也不甘示弱，补贴后价770.99元/瓶的售价让人乍舌。

  对于这些高端白酒品牌而言，过去的618和双11期间销量的触底，似乎只是个开始，2025年的市场环境依旧严峻。五粮液、国窖1573等经典品类的产品拼多多上不断被打折，有些甚至跌破了800元的心理价位，让吆喝着高质量、高价格的品牌形象岌岌可危。

  究其原因，白酒行业所遭遇的仓库存储上的压力已经到了前所未有的程度。根据调查，2023年前三季度，20家白酒企业的平均存货周转天数达到721.61天，而至2024年，这一数字竟跃升至868.03天，说明产品远未能有效消化，库存积压严重。

  在这样的背景下，部分酒企与经销商为了尽快推动销售，不得不选择性地向渠道压货，导致终端价格波动不定，而这也进一步加剧了市场的步履维艰。业内人士指出，如果不尽快采取一定的措施，白酒行业将面临更为深重的危机。

  与此同时，电子商务平台则成为了白酒价格竞争的主战场，除了官方旗舰店和授权经销商外，市场上涌现了众多不明来源的白酒，令人匪夷所思的是，这些酒品的真伪也难以得到保障，给消费者的权益带来了极大的隐患。

  五粮液就曾在官网上发布声明，指出他们并未在拼多多平台开设任何官方旗舰店，并且多家电子商务平台上销售的低价产品竟为假冒。这一幕也引发了关于电子商务平台监管是不是到位的广泛讨论。剑南春、赖茅等其它酒企亦纷纷发声，揭示电子商务平台上泛滥的假冒产品现象，呼吁消费者谨慎购买。

  面对这样的一种情况，酒企在加强产销链管理的同时，应当通过提升品牌价值、优化渠道结构和服务提升消费者粘性。而消费的人在享受网络购物时，也应时刻保持警惕，选择官方认证渠道，保障自身权益。

  白酒“杀疯了”的局面，既是行业生存机制的反映，也是市场之间的竞争的必然结果。尽管目前形势严峻，但这也为白酒公司可以提供了反思与调整的契机、重塑品牌与提升价值的机会。行业呼吁，应及时适应市场变化，与消费者深度连接，共同探索白酒市场的崭新未来。

  在风险与机遇并存的白酒市场，未来究竟会朝哪个方向发展？友商的竞争会加速，还是将迎来新一轮的回暖？这似乎只有时间来揭晓。让我们拭目以待，一起期待白酒产业的下一篇章。返回搜狐，查看更加多