为进一步加强对典型事例的方针支撑和宣扬推行，实在发挥典型事例演示引领效果，推进工业和信息化质量提高与品牌建造获得新成效，1月10日，工信部发布《2024年度质量提高与品牌建造典型事例名单》，确认了100项质量提高与品牌建造典型事例。作为轻工类职业企业代表，由我国轻工业联合会引荐，泸州老窖股份有限公司凭仗“以国际体育资源为载体助力品牌国际化路途走深走实”事例成功当选。

  泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群基础上展开起来的国有大型酿酒企业，是浓香技艺的开创者、浓香规范的制定者和浓香品牌的刻画者。作为“浓香开山祖师”，泸州老窖在展开中从始至终坚持守正立异，不断擦亮我国名酒品牌，为推进轻工业高水平展开奉献名酒企业的力气。尤其在品牌建造范畴，近年来，泸州老窖坚持品牌晋级立异，坚持品牌国际化展开，助力我国白酒飘香国际。此次当选的“泸州老窖·国窖1573携手澳大利亚网球公开赛：以国际体育资源为载体，助力品牌国际化路途走深走实”事例，表现了泸州老窖在品牌国际化建造上的明显效果。

  体育是国际通用的言语，澳网是全球最受欢迎的体育和文娱盛事之一，用全球共通言语叙述我国故事，正是泸州老窖传达我国白酒品牌的基本思路。2018年，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛达到战略协作，成为澳网全球官方协作伙伴。携手7年来，泸州老窖将我国白酒文明与澳网这一国际尖端体育IP相结合，完成了品牌的国际化传达和商场拓宽。

  泸州老窖携手澳网打造了“成功时间”、“冠军之夜”、“1573球场冠名”、“国窖1573日”等主题场景，将最能代表我国文明的浓香神韵带到澳网。赛场上，泸州老窖专属的“成功时间”继续用“成功”“干杯”为球员喝彩，显示国窖1573品牌与寻求极致、奋力拼搏的体育精神的符合，也完成了与网球运动员和观众的心情共识。赛场外，泸州老窖展开了许多国际化、时髦化、年轻化的品牌体会活动，以白酒为前言让国际品尝我国。一系列场上、场下的品牌曝光，完成了对我国白酒文明和国窖1573品牌的继续、有用传达，国窖1573成为了澳网赛场最耀眼的我国符号，传递着我国白酒和我国文明的魅力。

  作为职业体育营销的先行者，泸州老窖凭借网球运动推进品牌国际化传达的事例具有较高的推行价值。经过文明交融和立异传达，泸州老窖不只提高了本身的国际形象，也为我国传统产业的国际化供给了新思路。跟着全球化的深入展开，泸州老窖的事例将为更多我国品牌走向国际，完成全球化展开供给参阅。

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